광고홍보기획서


요약
광고 홍보를 하기 위해 이에 대한 콘셉트를 짤 때 작성하는 문서.

서식 구성항목
기업분석(업체소개, 상권분석, 주요 고객분석), 홍보 개요(기본전략, 콘셉트도출, 홍보 개요, 홍보 구성), 프로모션 전략(광고홍보 전략, SP 전략, 운영전략, 오픈행사 전략, 마케팅 전략), 소요 예산안(소요예산, 향후 계획)

내용
광고 홍보 기획서는 광고 홍보 사업을 수행하는 데 필요한 홍보전략을 마련하고 그에 따른 홍보 기획을 작성한 문서를 말한다. 사업에 관해서 기획의 구체적인 실행방안을 제안하고 홍보 목적에 따라 달성하고자 하는 목표를 분명하게 하는 것이 중요하다.
광고 회사에서 전달하고자 하는 광고 홍보의 역할은 고객에게 간접적으로 제품을 소개하는 가장 중대한 요소이며, 수익과 밀접한 관계가 있으므로 중요한 업무라고 할 수 있다. 광고 홍보의 기획 내용에 따라 업무 기획이 이루어지므로 기획 내용의 방향을 잘 설정하도록 한다. 또한, 소비자 연령층을 고려하여 연령대에 알맞은 광고 홍보를 하는 것 또한 중요하다.

작성팁
- 광고 종류와 내용에 알맞게 홍보 전략을 제시하는 것이 바로 광고 홍보 기획서이다.
- 홍보 방법을 간단명료하게 정리하여 청중들이 쉽게 파악할 수 있게 작성해야 한다.
- 광고를 통해 얻고 싶은 기대 효과와 목표를 설정하고, 소비자 연령층을 조사하여 소비자의 심리에 알맞게 광고 홍보를 할 수 있도록 한다.

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