1. ȹ
1) ȹ?
ȹ ü ȹ â ־ ȹ õ ݻ ־ մϴ. ֱ ο ̳ ڱ ұ , ڱݵ ų Ͽ ϰ ִ ε, ̷ ڱ Ȱϱ ؼ Ȯϰ ȹ ʼ̶ ֽϴ.
2) ȹ ⺻
ȹ ߿ κ̴. ó ں ڴ ƴ ǴѴ. ó ں ڹ ϴ κ ־ ð̳ ʴ. κп Ʈ ߰ ϸ . ġ ־ ϰ ȹ ٽ Ǿ Ѵ. ū شϴ κ ־ Ѵ
ǰ ٸ Ͱ ٸ ־ Ѵ. κп ü ʿ . ȹ д ̸ ٸ ü κ ̱ ̴. ڼ DZ⺸ٴ ִ κ dzʶٸ ȹ ڿ ϱ ̴
κ ڵ â κ . âϴ ̰ Ϸ ۰ ڰ ߾ ;ϱ ̴. κ, 强, , ڱ ȸɼ .
ȸ Ұ
ȸ翡 Ϲ Ұϴ κν Եȴ.
ȸ簳 ( , , ֿ ǰ )
ȸ (â ȿ)
ⱸ
Ȳ
濵
ŷ Ȳ
Ȳ
ñȲ
Ÿ
Ÿ ü Ա 㺸 (ŷ, ݸ, 㺸 㺸ڰ ), 繫 (B/S, I/S, F/S ), Ȳ ( ߽, η, , Ȳ ) Եȴ.
ȸ Ұ ȹ ڵ 濵 μ , ɷ, , , ɷ ľϸ, 濵, 濵 ɷ ¿ ָѴ. â Ǵ ڵ ֽ , ȭ, ֽ (, 켱) ϰ, ȸ Ұϸ鼭 ߰ں ʿ Ͽ Ͽ Ѵ.
м
â ƹ ϰ ִٰ ϴ ϴ ǰ̳ ƴ. Ư ó âϴ Ͼ 찡 âڵ м ϰ ִ ϴ κ ֿ ɴ̴. ǻ м ȹ â ο 䱸ϴ κ̴. м Կ ־ ܺο ڹ ϵ, Ź, , , ͳ Ȱ ڷ м ϵ ڷ ü ڷḦ ϰ мؾ Ѵ.
ϰ ϴ м
پ ϴ Ұϴ κ ̷ Ұ ַ ϴ ̷ ִ.
ΰ? Ը ΰ? 5 , 10 Ŀ Ը ɱ? ߿ Ư ΰ? ߿ Һΰ? ǰ̳ ǰų ̿ ֿ оߴ ִ°? ȭ ? ȭ Ͼ ִ°?
Ϲ ڸ, Ȳ, Ȳ, ǰ 뵵 , Ը ġ ̴.
ǥ
Ϲ Һ ʰ Ưϸ鼭 Ȯ Һڵ ϴ ϴ. ̸ Ư Niche Market̶ Ѵ.
ο ȸ簡 հ ΰ? , Һ ǰ ϴ°? ̷ ϴ ִ.
ǰ() ΰ? Һڴ ٸ ʰ ǰ ΰ? ڵ ΰ?
ǥ ȹǰ ħ ɼ ؾ Ѵ.
Һ м
д ᱹ Һڵ ֱ ڸ Һڵ ۿ . , ҵ, ̵ Һڿ Ϲ м 俹 俹 ٰŸ ǰ ü Ͽ ŷڸ ־ Ѵ.
м
↑ п ġ ̴. ̹ ġϰų ڰ ʹ » о ִ. ⺻ Ȳ ǰ ڻ . мؾ ϰ, ϰ ϴ ﰭ мؾ Ѵ. ƾ Ѵ.
â ǰ Ʈ پ ɼ ִ°? ڵ ̿ Ǵ ο ڰ Ÿ , ں ִ 'ٸ ' ִ°?
Ư ִ. ڿ Һڵ Ȯ Ѵٴ ǻ Ұϴ. Ƿ ű κ ʵ ؾ Ѵ.
ȹ
4P (Product, Price, Promote, Place)鿡 Ѵ.
Product ; ǰå
Price ; å
Promote ; å
Place ; å
ȭϷ ǰ̳ ΰ Ƿ ⼭ ü ϱ 쳪 4P Ͽ ȿ Ͽ ̷ õǾѴ.
κп â Ư( ) Ѵ. ٽɳ о߿ д ֵ ϰ Ȳ, ȭ ɼ R&D ڰȹ ߸ǥ, η , ҿڱ, Ѵ. ȹ ڴ κп â ǰ ɼ ɷ ( η Ȳ, ٽ , ɼ) ǰ Ư (ǰ , , ü ɼ, ƯȲ, ɼ, ȭ ) ľϱ⸦ Ѵ.
üȹ
ǰ ʿ ȹ õǾ Ѵ.
Ѱ
ȹ
ǰ
ҿ ްȹ . ҿ䷮ ȹ
. ֿ ȹ (Ȳ)
ü ȹ
. 꿡 ʿ ü
. ڰȹ
̷ üȹ ҷ ȴ.
1. ɷ : η , ü Ȯ ɷ, ɷ, Ȯ ߴɷ, ȹ
2. : ,
3. Ǽ : LAYOUT, ,
4. : ɼ, Ը
濵 ,η°ȹ
â ҰѴ. óں 迡 Ѵٴ Ǿ ִ. ƹ Ƶ ϰ ϴ ᱹ ̱ ̴. ٽ ִ ͵ ߿ ٵ â'' ƾ Ѵ. 翬 ϺҼ . , 繫, , 忡 , о߿ ƿԴ .
κ óâ ó ̷ о Ȯϰ ߴٸ, ڰ Ȯ ΰ Ѵ. ߿ 濵ΰ? ȸ翡 ΰ? ΰ? ̰ () ߴ°? ΰ? ֽ ̸ ǰ ִ°? ̻ȸ ǥ̻簡 ΰ? ̻ȸ ΰ? ԵǾ Ѵ.
濵̳ ڸ η¿ ȹ ϴ ٶϴ. ߿ η ã ΰ? äϰ ΰ? ϴ°? ȸ и ΰ?
ں 繫ȹ, ں ȸ
κп âڰ ʿϴ ں ؼ Ѵ. ʿ ñ ؼ Ѵ ʿѰ? 5Ⱓ ʿѰ? ʿ ں ڵǸ ΰ? ȸ ġ ϰ , ̿ ű ڰԴ ֽĴ å ΰ?
⼭ ȸ ġ ڵ ֵ ʿ䰡 ִ. , ߿伺, η , ɼ ־ Ѵ. űڰ ̷ п ȭ Ͼ°? ̶ а ֽĺ ̰ ʿϴ.
⼭ ȸ 5Ⱓ 繫ǥ, ϴ ȸ 35 Ǵ 繫ǥ( ǥ, Ͱ꼭 ) ؾ Ѵ. Ǵ 帧 ؾ Ѵ. 帧 ſ ߿ ڷ. ȸ簡 ε ݰ ߱ ̴. Կ ʿϴ.
, ڱ ҿڱ 뵵 Ա ȯȹ ؾ Ѵ. ڵ ڱ ȸϴ ũ ִµ, ù°, ֽĽ忡 °, ֽ Ĵ ȸ縦 ٸ Ĵ ̿ ԵǸ, °, ȸ翡 պŰ ̴. ڰ ȸ ֵ ְڴٴ õǾ Ѵ.
1. ڱݱԸ
2. ͼ (ROI : Return On Investment)
3. Ÿ缺
4. ̷ 濵
5. 濵ȯ ȭ 繫 (BEP, S/A, R/A)
η
տ ߴ ڷ, ǰ , Ź ũ ÷Ѵ. ÷ ϸ .
ǥ ӿ ̷¼, ̷¼, ֱ 3Ⱓ , 㺸 㺸 , ðȹ Ȯο, , , 纻, , , ǰ īŻα, Ÿ ʿϴٰ Ǵ .
2. ȹ ۼ
ȹ ܺα ȹ ü ȹ ִµ, ϸ ϴ.âڴ õ κ ʿ信 Ǵ Ϻθ Ͽ ۼϸ ˴ϴ.
1) ̵ üȭ
̵θ ϴ. ȹ ̵ ٵ ʼԴϴ.
ָԱ ȹ ۼ ڵ ϴ. ȹ ʿ Դϴ.
ٸ ó Ϸ ϱ ٷ üȭŰ ƴٴ Դϴ.
ȹ , ſ ü ۼؾ մϴ. , 3ڴ ǥۿ ؼ âڸŭ ٴ ϰ ۼؾ ҰԴϴ.
2)
ĩ ڽŰ ʹ 3ڰ Ȳϰ ɼ ٰ Ǵܵ ŷڼ ū Ÿ ֽϴ.. ǵ̸ ܺ ڷ( Ǵ ڷ ǰߵ) ٰŷ ȹ ۼϿ մϴ.
3) ȹ ٽɳ
ȹ Ͽ 3 ȣ ֽϴ. ο 鼭 Ҹ ϸ 븸 ϰ ٽɼ ĥ ֽϴ. Ÿǰ ϰ ΰǵ ۼϿ մϴ.
4) ܼϰ 뱸
ش ǰ ü û, þ ϴ ʿϸ, ٰڷμ ŷִ Ÿ缺 亸 Ǵ Ư ڷḦ ÷ϴ ϴ.
5) ڱ ȹ ö
ڽ ް ڱں ü ǥν 3ڷκ âڸ ŷϰ ؾϸ, ״ , ްȹ ü ؾ մϴ. ȹ ڳ Ƽ ϹǷ ްɿο Ͽ âں Ȯ Ǵ մϴ. Ư ϼž մϴ.
ġ Ͽ â ǰų Ұϰ ʵ ȹ å ϴ ͵ ʿմϴ.
3. ȹ ۼ ǻ
1) â ߱ϴ ƴϰ ̾ Ѵ.
2) ȭǵ Ѵ. Ư¡ .
3) ƴ Ѵ.
4) ü κ ̶ ڷḦ δ.
5) ǰ , , Ǹŷ, ġ ڼ ʴ´.
6) 濵 ǵ η Ѵ.
7) ȸ ҿں̳ ʹ ʴ´.
8) Ǵ 踦 ʴ´.
9) ȸ Ʈ δ ȸ簡 ӵ . ǰ ̷ ִ Ѵ.
10) ڸ ã (濵 Ǵ ܼ ڿ ִ ) ڸ ϴ Ȯ Ͽ Ѵ.
4. ȹ
ȹ ܺα ȹ ü ȹ ִµ, ϸ ϴ.âڴ õ κ ʿ信 Ǵ Ϻθ Ͽ ۼϸ ˴ϴ.
1) ü Ȳ
1. ȸ簳
2. ü
3. â ȿ
4. İȹ
2) ηȲ
1.
2. η± Ư¡
3. ǥ 濵 Ȳ
4. Ȳ
5. ȸ系
6. Ȳ ȹ
7. ƷȲ ȹ
3) Ȳ ߰ȹ
1. ǰ
2. ǰ
3. Ȳ
4. Ȳ ȹ
4) üȹ
1. üȲ
. ֱ 2Ⱓ ǸŽ
. üȲ
. Ȳ
2.
.
. å
3. . ްȹ
. ǰ ҿ
. Ȳ
. å
. ްȹ
4. üڰȹ
. üڰȹ
. üȿ
5) 强 Ǹ
1. û ֱ Ȳ
2. ϰ ȸȲ
3. ǸȲ
. ֱ 2Ⱓ ǸŽ
. ǸŰ
4. ѱԸ ڻǰ
5. ǸŰȹ
. ǸŰȹ
. ý
. ذ
6) 繫ȹ
1. 繫Ȳ
. ֱ ֿ 繫
. Ա Ȳ
2. 繫
. ڱ ȹǥ(帧мǥ)
. ǥ
. Ͱ꼭
3.
. ͺбм
. 5
. μͷ ڼͷ
7) ڱݿ ްȹ
1. ҿڱ
2. ްȹ
3. ȹ
4. ڱ ذ
8) ȹ
1. ȹǥ
2. ȹǥ
9) Ưоߺ ȹ
1. 弳ȹ
. Ȳ
. ൵ ǹ, δü ġ
. Ȳ üڰȹ
. ڵȭ Ȳ å
. ȯ óȹ(⿹ ó) ( ü ġ ȹ)
. 弳ġ . 㰡 ó . 㰡
. 弳ġ ȹ
2. ڱ
. ڱ ʿ伺
. ҿڱѰǥ
. ҿڱݸ
. ڱ, 뵵, Ը
. 㺸ȹ
. Ա ȯȹ
3. ȹ
. ǥ
. η±
. ȿ
. ߰
. ȹ ҿڱ
4. üٴȭ ȹ
.
. оߺ ȹ
(üٴȭ ȹ)
( ȹ)
(ǰ ȹ)
5. ȹ ۼ ʿ伺
κ ں âڵ ȹ ۼ ʿ伺 ϴ 찡 . ȹ ݵ ʿϴ. ƹ ̶ â غϴٺ ġ ϵ ϱ ̴. ȹ ذϴµ ̴.
1) â ּ
ڿ â . ô븦 鼭 üҺ, Һ, 浿 Ծ Һ 켼 ȯ濡 ϴ ڿ ڳ 켼 , ü ̴. Һ ٰ ϴ ڵ þ Ѵٸ, âڱ ȹ ۼ ƴ϶ ڱ ȹ ۼ ʿ伺 ϰ 䱸Ǵ ̶ ϰڴ.
2) ȹ ۼ
, , , â Ȳ, ǰ м, м, м, ̾ƿ ȹ, Ǹ ȹ, ο ȹ, ں ȹ, ȹ, ȹ, ȹ, ҿ ڱ ȹ Ǵ ڱ ȹ, 繫ȹ, ȹ ֿ ȹ ۼ ̴. ڱ ۼ ƴ ڱ ȹ Ŀ ֵ ϸ俬ϰ ϱ ƴƴ Ƶ . â ʿ ̷ Ʋ ۼ ϸ Ǹ ȹ ̴.
3) ȹ ȿ
źź ִ
ó̳ ұ μ âں 2000 , Ǵ 5000 ϸ ڿ â âڱ , Ǹ, , ʵǰ ں 1 ̻ Ǵ 찡 ұ ִ. âڰ ڽ Ű üȭ ü ȹ غؾ ϴ 翬 ̴. ư â ̳ з ͵ ȹ ָԱ â ϴ ٰ ũٰ ִ.
ȿ ִ
â غ ȴٰų âñ ߷ ϰ ϴ 꿡 Ϻϴ. ڸ ñ Ϸ ѹ ƺ ϰ ǰŰ ̷ 쳪, 㰡 ϴ ־ ᰡ ȴٰų ϴ ٹݻ 츮 â̴. Ѵٸ âڴ ִ ľϰ ȹ ۼ ü â ʿ伺 ִ.
ü غ ϴ ϴ
â ȹ ȿ , , , Ϲݰ ڽ ϰ ȫϴ ʿѵ, ̶ η ϴ ٴ ȹ ξ Ѵ.
ɼ ش
ȹ ۼϴ â 캸 Ǹ, ɼ, δ, ߸ ʰ 캼 ִ ȸ ǹǷ ִ.
濵 ħ̴
ȹ ۼϴ â 캸 Ǹ, ɼ, δ, ߸ ʰ 캼 ִ ȸ ǹǷ ִ.