광고계획서


요약
광고 계획을 작성할 때 사용하는 문서.

서식 구성항목
제품 분석, 시장 및 경쟁 상황, 소비자 상황, 문제점 및 기회, 광고 기본 전략, 크리에이티브 기본 전략

내용
광고 계획서는 자신의 아이디어를 의뢰인이나 상사에게 제출할 때 작성되는 문서다.
광고 계획은 마케팅전략의 한 부분으로서 특정 제품 또는 서비스에 대한 광고의 필요성을 분석하고 적절한 광고를 개발하여 실행하기 위해 작성된다.
내용 부분은 보통 제품 분석, 시장 및 경쟁 상황, 소비자 상황, 문제점 및 기회, 광고 기본 전략, 크리에이티브 기본 전략 등을 포함하게 된다.

작성팁
- 광고 계획서 작성 시 광고 계획서에 구성 항목인 제품 분석, 시장 및 경쟁 상황, 소비자 상황, 문제점 및 기회, 광고 기본 전략, 크리에이티브 기본 전략 등을 작성한다.
- 광고를 통해 얻고 싶은 기대 효과를 정한다. 물론 막연하고 추상적인 목표가 아니라 구체적이고 객관적인 목표를 작성하여야 한다.

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