광고기획디자인


요약
공고를 기획하고 기획에 대한 디자인을 표현한 문서.

서식 구성항목
제품분석, 시장 및 경쟁상황, 소비자 상황, 문제점 및 기회, 광고 기본 전략, 크리에이티브 기본 전략

내용
광고기획이란 회사 내 제품을 광고하거나 특정 목적을 가지고 홍보하기 위해 계획하는 것을 뜻한다. 광고를 기획하는 과정에서 발생하는 과제나 문제점에 대한 해결 방안을 모색하고 방안을 실행하기 위한 계획을 수립한다.
광고에 대한 계획을 세우는 경우 광고를 하는 목적을 정하고 광고대상이 누구인지, 어떠한 디자인으로 설정을 할 것인지에 대해 시각적으로 기획하는 것을 광고기획 디자인이라고 한다. 먼저 광고대상인 상품을 사전 시장조사를 통해 분석하여 새로운 아이디어를 창출해 내는 것이 중요하다. 광고기획 디자인은 일정한 형식에 갖춰 시안을 구체적으로 작성하여 계획을 세우는 것이 좋다.

작성팁
- 승리하는 전략을 제시하여 광고의 목표에 달성할 수 있도록 기획 내용을 일목요연하게 작성한다.
- 광고를 통해 얻고 싶은 기대 효과를 설정하여 추상적인 목표가 아니라 구체적이고 객관적인 목표를 제시한다.
- 광고주가 원하는 콘셉트를 잘 파악하여 시안을 작성할 수 있도록 한다.

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